Label yang Anda Gunting

Sebagian besar pakaian membawa dua jenis teks. Yang pertama tergantung pada seutas tali yang dikaitkan di lengan atau kerah: label gantung, sepotong kartu cetak yang mungkin memuat kata-kata seperti "sadar lingkungan", "bertanggung jawab", atau "berkelanjutan". Yang kedua dijahitkan di kelim samping: secarik pita sempit yang mencantumkan serat, negara pembuat, dan sederet simbol kecil untuk mencuci, memutihkan, mengeringkan, dan menyetrika. Yang pertama dirancang untuk digunting sebelum pakaian itu sempat dikenakan. Yang kedua bertahan selama pakaian itu bertahan.

Perbedaan ini mudah terlewat, dan layak direnungkan sejenak. Selama bertahun-tahun, teks yang dapat dilepas itulah yang paling banyak berbicara tentang nilai lingkungan, sementara teks yang permanen diam-diam menjelaskan sesuatu yang bisa dibilang lebih relevan: bagaimana barang itu semestinya dirawat. Pada 2026, hukum di sejumlah tempat mendorong percakapan dari jenis teks pertama ke jenis teks kedua.

Satu kata yang diminta menanggung segalanya

"Berkelanjutan" adalah kata yang lentur. Ia dapat menggambarkan sebuah serat, sebuah pabrik, sebuah kode pemasok, sebuah kompensasi karbon, atau sekadar niat sebuah perusahaan, dan pembeli jarang diberi tahu yang mana. Para regulator sampai pada kesimpulan yang sama. Ketika Competition and Markets Authority (CMA) Inggris menerbitkan panduan bagi pelaku usaha mode pada September 2024, lembaga itu memperingatkan terhadap "penggunaan istilah yang luas, seperti 'berkelanjutan', yang tidak jelas sehingga lebih mungkin menyesatkan konsumen".

Panduan itu menyusul penyelidikan terhadap ASOS, Boohoo, dan George at Asda. Pada Maret 2024, ketiga peritel tersebut memberikan komitmen resmi kepada CMA bahwa istilah seperti "ramah lingkungan", "bertanggung jawab", atau "berkelanjutan" tidak akan digunakan tanpa penjelasan lebih lanjut, dan bahwa produk tidak akan dimasukkan ke dalam lini ramah lingkungan kecuali memenuhi kriteria yang telah diumumkan. Komitmen itu bersifat sukarela dan tidak disertai pengakuan bersalah. Sejak itu, taruhannya meningkat. Berdasarkan Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, yang rezim penegakan perlindungan konsumennya mulai berlaku pada April 2025, CMA kini dapat memutuskan sendiri pelanggaran hukum perlindungan konsumen dan menjatuhkan denda hingga 10% dari omzet global sebuah perusahaan.

Uni Eropa melangkah lebih jauh. Directive (EU) 2024/825, yang biasa disebut Empowering Consumers for the Green Transition Directive, harus dimasukkan ke dalam hukum nasional paling lambat 27 Maret 2026, dan aturannya berlaku sejak 27 September 2026: musim gugur ini. Dalam ringkasan Komisi Eropa sendiri, perusahaan "tidak akan lagi dapat menyatakan bahwa mereka 'hijau' atau 'ramah lingkungan'" kecuali mereka dapat membuktikannya. Label keberlanjutan yang tidak didasarkan pada skema sertifikasi atau tidak ditetapkan oleh otoritas publik dilarang, demikian pula praktik dagang tidak adil yang berkaitan dengan keusangan dini. Usulan kedua yang lebih terperinci, Green Claims Directive, semula dimaksudkan untuk mengatur bagaimana klaim eksplisit harus dibuktikan. Usulan itu terhenti setelah Komisi mengumumkan, pada 20 Juni 2025, niatnya untuk menariknya.

Singapura memilih jalur panduan alih-alih undang-undang baru. Pada 6 Oktober 2025, Competition and Consumer Commission of Singapore menerbitkan panduan tentang klaim yang berkaitan dengan mutu, termasuk klaim lingkungan, berdasarkan Consumer Protection (Fair Trading) Act yang sudah ada. Lima prinsipnya terbaca seperti daftar periksa dalam bahasa sehari-hari: klaim harus benar dan akurat, jelas dan mudah dipahami, bermakna, disertai informasi material, dan dapat didukung bukti. Kajian komisi itu sebelumnya tentang pemasaran daring mendapati bahwa lebih dari separuh klaim produk yang diperiksa "samar dengan uraian atau rincian yang tidak memadai".

Kesamaan rezim-rezim ini bukanlah larangan berbicara tentang lingkungan, melainkan tuntutan akan kekhususan. "Dibuat dengan 70% poliester daur ulang" dapat diperiksa. "Berkelanjutan" tidak, karena kata itu tidak menyebutkan apa yang dipertahankan, atau untuk berapa lama.

Stok yang tak pernah dikenakan

Ada dokumen kedua yang memberi tahu kita lebih banyak daripada label gantung mana pun. Dalam laporan tahunannya untuk tahun buku yang berakhir Maret 2018, Burberry menyatakan bahwa "biaya barang jadi yang dimusnahkan secara fisik pada tahun tersebut adalah £28,6 juta". Angka itu, yang mencakup parfum dan produk kecantikan selain pakaian, memicu kecaman, dan pada September 2018 perusahaan itu menyatakan akan berhenti memusnahkan produk yang tidak terjual dan sebagai gantinya akan menggunakan kembali, memperbaiki, menyumbangkan, atau mendaur ulangnya.

Pengungkapan itu tidak lazim terutama karena keterusterangannya. Menurut perkiraan European Environment Agency yang dikutip Komisi, antara 4% dan 9% produk tekstil yang dipasarkan di Eropa dimusnahkan sebelum digunakan, kira-kira 264.000 hingga 594.000 ton per tahun. Prancis melarang pemusnahan barang nonpangan yang tidak terjual melalui undang-undang antilimbahnya, dan aturan itu mulai berlaku untuk tekstil pada 1 Januari 2022.

Kini Eropa melangkah lebih jauh. Berdasarkan Ecodesign for Sustainable Products Regulation, yang mulai berlaku pada Juli 2024, perusahaan besar dilarang memusnahkan pakaian, aksesori pakaian, dan alas kaki yang tidak terjual sejak 19 Juli 2026. Perusahaan menengah menyusul pada 2030. Ada pengecualian, antara lain untuk barang yang tidak aman atau rusak, barang palsu, atau barang yang ditolak lembaga amal, tetapi perusahaan yang memanfaatkannya wajib menyimpan bukti dan menerbitkan laporan tahunan tentang apa yang mereka buang. Komisi juga telah menetapkan tekstil, dengan fokus pada pakaian, sebagai kelompok produk prioritas untuk aturan desain ramah lingkungan mendatang, dengan tindakan delegasi tentang tekstil yang saat ini direncanakan pada kuartal keempat 2027.

Ada baiknya kita berhenti sejenak untuk memahami artinya. Pakaian yang dimusnahkan sebelum dikenakan memiliki daya tahan nol, tak peduli seberapa bertanggung jawab seratnya dibudidayakan. Kapas bersertifikat yang paling cermat pun sia-sia jika kemeja itu berpindah dari gudang ke tungku pembakaran. Pada dasarnya, hukum telah mengakui bahwa pemakaian adalah bagian dari nilai.

Diukur dengan tahun, bukan dengan label

Jika pertanyaannya adalah apa yang membuat pakaian tidak terlalu boros, bukti yang paling jelas tidak menunjuk pada sebuah kata di label, melainkan pada waktu. WRAP, lembaga nirlaba limbah di Inggris, memperkirakan bahwa memperpanjang usia pakai pakaian selama sembilan bulan dapat mengurangi jejak karbon, air, dan limbahnya sekitar 20%. Ellen MacArthur Foundation, yang melihat gambaran global, melaporkan bahwa produksi pakaian kira-kira berlipat dua dalam 15 tahun, sementara pemakaian pakaian, yaitu berapa kali sebuah pakaian dikenakan, menurun hampir 40%. Dalam kata-katanya sendiri, "setiap detik, satu truk penuh pakaian ditimbun di tempat pembuangan akhir atau dibakar."

Langkah Eropa berikutnya meresmikan hal ini. Waste Framework Directive yang telah direvisi, yang berlaku sejak 16 Oktober 2025, memberi negara anggota waktu 30 bulan untuk menyiapkan skema tanggung jawab produsen yang diperluas bagi tekstil dan alas kaki. Produsen akan membayar iuran untuk produk yang mereka pasarkan, dan iuran itu akan disesuaikan menurut kriteria keberlanjutan seperti daya tahan dan kemampuan untuk didaur ulang. Untuk pertama kalinya, seberapa lama sesuatu kemungkinan bertahan menjadi satu baris dalam biaya produsen, bukan satu baris dalam materi pemasarannya.

Perbaikan pun mulai diperlakukan sebagai infrastruktur. Di Prancis, Refashion, badan industri yang bertanggung jawab atas tanggung jawab produsen tekstil, menjalankan bonus perbaikan yang memberikan potongan langsung antara 6 dan 25 euro untuk perbaikan pakaian dan sepatu melalui tukang reparasi yang telah disetujui.

Sebagai gagasan, semua ini bukan hal baru. The Metropolitan Museum of Art menyimpan sehelai kain contoh tisikan asal Belanda dari 1797, sutra yang disulam di atas katun, yang menurut deskripsi museum kemungkinan milik seorang guru di sekolah yatim piatu di Amsterdam. Benang-benangnya yang kontras dipilih agar setiap teknik menisik terlihat. Victoria and Albert Museum mencatat bahwa para penyulam Belanda pada akhir 1700-an membuat kain contoh tisikan yang rumit untuk memamerkan keterampilan mereka. Perbaikan pernah menjadi sesuatu yang diajarkan, dilatih, dan dipamerkan, bukan disembunyikan.

Untuk apa sebuah karya desainer

Bagi mereka yang membeli busana desainer, pergeseran ini bukan beban, melainkan penjernihan. Alasan yang lazim untuk membayar lebih selalu bertumpu, setidaknya sebagian, pada umur panjang: kain yang lebih baik, konstruksi yang lebih baik, desain yang tidak ketinggalan zaman pada musim berikutnya. Aturan-aturan baru membuat alasan itu dapat diuji, bukan sekadar retorika. Sebuah merek dapat ditanya berapa lama sebuah mantel dibuat untuk bertahan, apakah kancing cadangan dan layanan perbaikan disediakan, dan apakah klaimnya akan lolos dari pertanyaan seorang regulator.

Yang berikut ini adalah tafsiran, bukan temuan. Ukuran yang lebih jujur atas nilai lingkungan sebuah pakaian mungkin adalah jumlah tahun ia disimpan dan dikenakan, dikalikan dengan betapa mudahnya ia diperbaiki di sepanjang jalan. Angka itu tidak tercantum di label mana pun. Angka itu justru ditulis oleh orang yang memilikinya, melalui perawatan, perubahan ukuran, dan keputusan untuk tidak menggantinya.

Yang membawa kita kembali pada dua jenis teks tadi. Label gantung membuat janji lalu dibuang. Label perawatan memberi petunjuk lalu tetap tinggal. Jika pertanyaannya adalah apa yang membuat sesuatu benar-benar bernilai, yang kedua adalah tempat yang lebih baik untuk mulai membaca.

Sumber

1. Greenwashing: CMA issues tailored guide for fashion brands. Competition and Markets Authority, GOV.UK. https://www.gov.uk/government/news/greenwashing-cma-issues-tailored-guide-for-fashion-brands (diakses 24 Oktober 2026)
2. Green claims: CMA secures landmark changes from ASOS, Boohoo and Asda. Competition and Markets Authority, GOV.UK. https://www.gov.uk/government/news/green-claims-cma-secures-landmark-changes-from-asos-boohoo-and-asda (diakses 24 Oktober 2026)
3. CMA to boost consumer and business confidence as new consumer protection regime comes into force. Competition and Markets Authority, GOV.UK. https://www.gov.uk/government/news/cma-to-boost-consumer-and-business-confidence-as-new-consumer-protection-regime-comes-into-force (diakses 24 Oktober 2026)
4. New EU rules to empower consumers for the green transition enter into force. European Commission (Energy). https://energy.ec.europa.eu/news/new-eu-rules-empower-consumers-green-transition-enter-force-2024-03-27_en (diakses 24 Oktober 2026)
5. Empowering consumers for the green transition, Legislative Train Schedule. European Parliament. https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-a-european-green-deal/file-consumers-in-the-green-transition (diakses 24 Oktober 2026)
6. European Commission Announces Intention to Withdraw EU Green Claims Directive Proposal. Latham & Watkins. https://www.lw.com/en/insights/european-commission-announces-intention-to-withdraw-eu-green-claims-directive-proposal (diakses 24 Oktober 2026)
7. CCS Issues Guide to Help Businesses Make Clear and Accurate Product Claims. Competition and Consumer Commission of Singapore. https://www.ccs.gov.sg/media-and-events/newsroom/announcements-and-media-releases/ccs-issues-guide-to-help-businesses-make-clear-and-accurate-product-claims/ (diakses 24 Oktober 2026)
8. Singapore Releases Anti-Greenwashing Guidance for Companies. ESG Today. https://www.esgtoday.com/singapore-releases-anti-greenwashing-guidance-for-companies/ (diakses 24 Oktober 2026)
9. Burberry to stop destroying unsold merchandise. Retail Dive. https://www.retaildive.com/news/burberry-to-stop-destroying-unsold-merchandise/531834 (diakses 24 Oktober 2026)
10. Ban on destruction of unsold clothes and shoes enters into application. European Commission (Environment). https://environment.ec.europa.eu/news/ban-destruction-unsold-clothes-and-shoes-enters-application-2026-07-17_en (diakses 24 Oktober 2026)
11. Ecodesign becomes the norm for products in the European Union. European Commission (Internal Market, Industry, Entrepreneurship and SMEs). https://single-market-economy.ec.europa.eu/news/ecodesign-becomes-norm-products-european-union-2024-07-19_en (diakses 24 Oktober 2026)
12. 2025-2030 working plan. European Commission, Green Forum. https://green-forum.ec.europa.eu/news/2025-2030-working-plan-2025-07-11_en (diakses 24 Oktober 2026)
13. Textile apparel and the Digital Product Passport. European Commission (Internal Market). https://single-market-economy.ec.europa.eu/single-market/digital-product-passport/textile-apparel_en (diakses 24 Oktober 2026)
14. Reduce (AGEC law and repair bonus). Refashion. https://refashion.fr/en/reduce (diakses 24 Oktober 2026)
15. Extending Product Lifetimes: WRAP's Work on Clothing Durability. WRAP. https://www.wrap.ngo/resources/case-study/extending-product-lifetimes-wraps-work-clothing-durability (diakses 24 Oktober 2026)
16. Fashion and the circular economy, deep dive. Ellen MacArthur Foundation. https://ellenmacarthurfoundation.org/fashion-and-the-circular-economy-deep-dive (diakses 24 Oktober 2026)
17. Revised Waste Framework Directive enters into force. European Commission (Environment). https://environment.ec.europa.eu/news/revised-waste-framework-directive-enters-force-2025-10-16_en (diakses 24 Oktober 2026)
18. Darning sampler, 1797, The Metropolitan Museum of Art, nomor aksesi 57.122.150 (deskripsi objek melalui Curationist). https://www.curationist.org/works/work-met-228077 ; halaman objek Met: https://www.metmuseum.org/art/collection/search/228077 (diakses 24 Oktober 2026; halaman Met menampilkan HTTP 429 saat diakses)
19. Darning sampler, catatan objek. Victoria and Albert Museum. https://collections.vam.ac.uk/item/O68694 (diakses 24 Oktober 2026)

Gambar utama: Kain contoh tisikan, Belanda, 1797. The Metropolitan Museum of Art, Bequest of Mabel Herbert Harper, 1957, melalui Wikimedia Commons. CC0.